新春將至，農(nóng)特產(chǎn)品成為寄托鄉(xiāng)情、饋贈(zèng)親友的佳品，電商平臺(tái)的便捷更讓各地特產(chǎn)走向千家萬(wàn)戶。但市場(chǎng)中出現(xiàn)的一些“農(nóng)特產(chǎn)品刺客”，以虛假宣傳、虛標(biāo)價(jià)格、假冒地理標(biāo)志等手段侵害消費(fèi)者權(quán)益，不僅透支市場(chǎng)信任，更傷及地域品牌聲譽(yù)、阻礙鄉(xiāng)村振興步伐。守護(hù)農(nóng)特產(chǎn)品品質(zhì)與品牌，亟待多方協(xié)同發(fā)力、久久為功。
品牌農(nóng)特產(chǎn)品是多年積淀的金字招牌，更是鄉(xiāng)村振興的重要抓手。農(nóng)特產(chǎn)品是地理標(biāo)志產(chǎn)品，承載著當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶的耕耘心血，品質(zhì)好壞源于過(guò)硬的品質(zhì)與長(zhǎng)久的口碑，但少數(shù)不法商家的制售假冒、資質(zhì)倒賣等不法行為，讓消費(fèi)者遭遇“高價(jià)低質(zhì)”的欺詐，讓真正誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)者的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品失去市場(chǎng)空間，讓歷經(jīng)打磨的區(qū)域公用品牌蒙塵，最終阻斷優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品的流通渠道，影響農(nóng)戶增收與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。
守護(hù)農(nóng)特產(chǎn)品品質(zhì)品牌，需要監(jiān)管、平臺(tái)、行業(yè)的同向發(fā)力、協(xié)同共治。監(jiān)管部門要強(qiáng)化全鏈條監(jiān)管執(zhí)法，聚焦產(chǎn)地造假、年份虛標(biāo)、地理標(biāo)志濫用等突出問題，露頭就打、從嚴(yán)懲處，讓違法違規(guī)行為付出沉重代價(jià)，切實(shí)維護(hù)市場(chǎng)秩序；電商平臺(tái)要壓實(shí)主體責(zé)任，嚴(yán)格查驗(yàn)貨源資質(zhì)、地理標(biāo)志授權(quán)證明，完善商品審核與溯源機(jī)制，從流通環(huán)節(jié)阻斷假貨傳播路徑；行業(yè)協(xié)會(huì)需牽頭完善品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)體系，建立規(guī)范化的品質(zhì)認(rèn)證與溯源機(jī)制，讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值得到精準(zhǔn)體現(xiàn)，讓誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)者獲得應(yīng)有的市場(chǎng)回報(bào)。
農(nóng)特產(chǎn)品的品質(zhì)，是農(nóng)戶的立身之本；農(nóng)特產(chǎn)品的品牌，是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之基。唯有多方攜手、形成合力，讓造假者無(wú)利可圖，讓誠(chéng)信者一路暢通，才能讓農(nóng)特產(chǎn)品市場(chǎng)回歸品質(zhì)為本、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的本真，既守護(hù)好消費(fèi)者的合法權(quán)益，更讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品成為連接城鄉(xiāng)的堅(jiān)實(shí)橋梁，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興注入持久動(dòng)力，讓各地農(nóng)特產(chǎn)品在新春的消費(fèi)熱潮中，既香飄萬(wàn)家，更口碑長(zhǎng)存。（高應(yīng)強(qiáng)）
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